Valet av var man köper sin fotbollsutrustning påverkar direkt priset, garantin för att produkten är äkta samt den totala köpupplevelsen. Onlinekanaler omfattar varumärkens egna webbplatser, officiella klubbshoppar, auktoriserade flaggskeppsbutiker på nätet samt plattformar för andrahandsförsäljning. Offlinekanaler består av varumärkesägda butiker, auktoriserade återförsäljare och sportbutiker som säljer produkter från flera olika varumärken. Varje kanal har sina för- och nackdelar, och som supporter kan det vara klokt att använda en kombination av båda, beroende på vad man är ute efter. När det gäller att säkerställa att en produkt är äkta är de officiella kanalerna mest pålitliga, medan plattformar från tredje part kräver att man är extra uppmärksam fotbollsshopen.
De främsta fördelarna med onlinekanaler är att det är enkelt att jämföra priser, att utbudet av modeller är stort och att information om rabatter är tydlig. Varumärkens egna webbplatser och officiella klubbshoppar erbjuder ofta professionell anpassning (till exempel tryck av namn och nummer), även om detta kan innebära längre leveranstid. Auktoriserade flaggskeppsbutiker på nätet har ofta stora rabatter under kampanjperioder, men populära storlekar kan snabbt ta slut. På andrahandsmarknaden hittar man ofta de lägsta priserna, men som köpare måste man noggrant kontrollera etiketter, koder för äkthetsverifiering och varans skick. Fysiska butiker har fördelen att kunden kan prova varorna, ta med dem hem direkt och få hjälp av personalen; utbudet av modeller och storlekar begränsas dock av vad som finns i den aktuella butiken.
En förnuftig strategi kan vara följande: köp nyheter och tröjor med personliga tryck via officiella onlinekanaler; leta efter äldre modeller eller reavaror i fysiska butiker; och när det gäller utrustning till barn – prova ut storleken i en fysisk butik innan du jämför priser på nätet. Oavsett var du handlar bör du alltid spara ditt köpbevis, så att det blir enklare om du skulle behöva göra en reklamation. En pålitlig ”fotbollsbutik” gör mer än att bara sälja produkter – den fungerar som en viktig länk mellan supportrarna och själva sporten.